OPINIÓN. La foto del lunes. IMAGEN
Redacción

21/01/13. Opinión. La tienda Molecule y Málaga Smart city lucen logos en los que algunas lectoras y lectores de EL OBSERVADOR / www.revistaelobservador.com han coincidido en señalar una cierta semejanza. No es que sean del todo iguales, pero sí que vale la pena ver que a lo mejor hay parecido, y que va más allá de la mera imagen corporativa.

EN estas fotos se puede apreciar la coincidencia entre la inspiración y la composición de los logos de dos entidades muy distintas. Quizás no tanto. El logo de Smart city representa una de esas maravillosas iniciativas de la UE, en este caso de la Comisión Europea, y que se centra en la sostenibilidad energética y medioambiental, siempre desde un estricto ideario neoliberal. O sea, que la noción es que todo esto puede hacerse contratando empresas privadas para que pongan en marcha los proyectos concretos, pero siempre con inversión pública y con un muy laxo criterio de la disponibilidad de todo lo que sea “público”. Al modo en que se está implantando en la Sanidad o la Educación, pero sin escándalo.



MÁLAGA se unió al proyecto gracias al entusiasmo de Francisco de la Torre con todo lo que tenga que ver con la entrega sostenida de dinero público a la empresa privada a cambio de los grandes servicios que prestan con generosidad y orgullo. Y tanto; en las notas de prensa de Smartcity suele venir el encabezado así: “El consorcio smartcity, liderado por Endesa…”

EN los últimos tiempos hemos visto a Francisco de la Torre y representantes de empresas diversas (siempre con Endesa) buscando fotografías vistosas entre prototipos de farolas alimentadas por energía solar, o junto a un coche eléctrico o inaugurando su centro de control y monitorización en Málaga. En fin, grandes ocasiones para salir en la prensa nunca faltan, pero mejor si es porque tienes el título oficial de listo.

ESTA política de sostenibilidad basada en complementos y gadgets garantiza a Málaga la permanencia en ese gran futuro que la espera desde hace tantos siglos. Y aquí viene la otra coincidencia con la tienda de la Plaza Uncibay Molecule, que se dedica exactamente a eso, al diseño, fabricación y venta de complementos, esa categoría que procede de la expansión del concepto bisutería y que se ha implantado con gran éxito en todo el ámbito geopolítico occidental.



EL parecido entre logotipos es casual pero no infrecuente. Los elementos químicos forman parte de la inspiración del diseño desde hace décadas (espectacular en algunos casos, como el que hacen de la tabla periódica de los elementos en la serie americana Breaking Bad, de la que tanto se puede aprender en materia de sostenibilidad y de química), y los átomos y moléculas hace tiempo que se incorporaron a los códigos de la imagen en la era de la reproducción mecánica. Ahora, lógicamente, se proyectan a través de la reduplicación en el mundo digital.

HAY que reconocer, sin embargo que, al margen del nivel de acierto en cada uno de ellos, el logo de la tienda resulta más moderno, por su uso de las técnicas de diseño 3D. Aunque el de Smartcity se presta más a la lectura polisémica, con una composición que evoca con acierto lo micro y lo macro simultáneamente. Como la ciudad misma, tan pegada a las cuerdas como a la relatividad como incapaz de llegar a una teoría de todo (o de algo) para sí misma, pero siempre lista para lucir peineta.

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