OPINIÓN. Visto en la red. IMAGEN
Redacción
04/03/13. Opinión. El uso del ingenio popular es una de las grandes estrategias de resistencia que hace posible que la gente más desfavorecida sobreviva a las grandes epopeyas oficiales. Una foto ha vuelto a circular esta semana por la red, y EL OBSERVADOR / www.revistaelobservador.com la trae con la intención de rendir homenaje al sentido del humor y de la insolencia frente a los poderosos.
ESTA foto corre por Internet desde hace varios años. Como tantos otros archivos de uso común, reaparece periódicamente. Nunca importa demasiado la causa, y por lo general, su difusión obedece no menos al gancho en sí de la imagen que al juego universal de interpretaciones adaptables a las ideas y actitudes individuales en estos tiempos de confusión. Es un clásico, por tanto.
ES decir, que ahí va una lectura. Como cantaba el poeta, más o menos, esta foto nadie sabe ya de quién es ni dónde se sacó (por desgracia). Ahora es dominio público (por suerte), y aparece en blogs y redes sociales y medios online. Una causa segura del éxito prolongado de esta foto se debe a la insolencia. A nadie deja de encantar, como si fuese un premio compartido, que alguien sea capaz de burlar el control de los poderosos. En este caso, de las empresas multinacionales de las grandes superficies de comercio minorista.
EN este caso se conjugan ambos factores. De un lado, una tienda en un lugar que aparenta ser americano, de habla hispana, quizás ubicada en uno de esos suburbios muy lejanos tanto a las zonas que los ayuntamientos de todo el mundo reservan con devoción a las macrotiendas francesas, como a los barrios residenciales que habitan sus ejecutivos.
ALGUIEN muy insolente ha decidido que el sentido del humor contribuye a mejorar la vida. La propia y, puede que sin ser su propósito inicial, la de los quizás millones de personas que en los últimos años han recibido un email con esta foto. Es incluso posible que la maquinaria capitalista haya arrasado ese barrio y hoy sea una zona residencial con sus edificios modernos, su club social y su supermercado. Pero la foto sigue dando vueltas. Y haciendo gracia.
ES inevitable la múltiple asociación de ideas que suscita el nombre. Desde ese final en ful, con su alusión ambigua a la falsedad (¿la de quién?), hasta los desplazamientos en diferentes idiomas, entre otras. El presente, con toda su presión para condicionar la percepción, orienta la mirada hacia el inglés, el idioma que expresa el concepto “cuidadosa/o” con la palabra careful. En estos tiempos en los que un masivo engaño alimentario se ha convertido en un “fraude en el etiquetado”, ver la palabra alimentación junto a una expresión que igual puede ser de advertencia que de reivindicación de la propia virtud, es poco menos que inevitable. Y lo paradójico es lo mucho que nos aleja de la tienda del barrio y nos lleva al otro lado.
SIN dejar de lado, una vez más, el modo en que se controlan las palabras y los hechos: todo depende de la posición de poder que se ocupa, y las transnacionales del comercio tienen tanto que pueden hacer que la Unión Europea cambie la terminología para no hacer de la verdad un drama. El problema oficial, según la UE, es la etiqueta, no el contenido; la información, no el producto. La palabra intoxica.
VUELVE, finalmente, a ganar la familia tendera. Si lo de Carreful viene con sonrisa incluida, lo del fraude en el etiquetado es un fuerte estimulante del cabreo.
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