23/05/13. Opinión. Cuando las instituciones quieren promocionar el destino Málaga en un mercado determinado, llevan a cabo acciones como la de invitar y agasajar a periodistas del país emisor de viajeros en la ciudad y la provincia, con el propósito de que después sus reportajes sirvan para publicitar y fomentar el turismo en Málaga. Pero cuando lo que los políticos buscan es justificar un viaje, no ya en el mercado emisor, sino de cara a la opinión pública local, se opta por incluir en la expedición a periodistas de Málaga. Esto es lo que ha ocurrido con el desplazamiento del concejal Damián Caneda a Rusia. No ha habido ni hay crítica alguna a esta promoción. No se fiscaliza al benefactor. No se cuestionan los datos ni previsiones que se ofrecen. Y Rusia se configura en los medios como el clavo ardiente de la salvación de la maltrecha situación económica. Un artículo de EL OBSERVADOR / www.revistaelobservador.com.
AL frente de esta comitiva el concejal de Cultura y Turismo, Damián Caneda, que ha optado por aislar y separar a la capital malagueña del plan de acciones promocionales paralelas, que de forma conjunta realizan estos mismos días el Patronato de Turismo de la Costa del Sol y la Junta de Andalucía.
ESTA duplicidad de esfuerzos y costes ha sido criticada en anteriores ocasiones. Sin embargo, esta vez la descoordinación entre administraciones ha pasado inadvertida y sin voces en contra por el ramillete de titulares optimistas y esperanzadores que ha dejado la prensa local (“Visita con la bendición del Gobierno ruso y del embajador”, “El turismo ruso se salva de la crisis y crecerá este año un 40% en Málaga”…) Tampoco lo abultado de la delegación ha sido motivo de reproche, como sí lo fue hace poco un viaje similar de Bendodo a Dubai.
NO hay prácticamente diferencia alguna entre las notas de prensa enviadas por el Ayuntamiento de Málaga sobre este viaje y las informaciones publicadas al respecto por las tres cabeceras con enviados especiales. Informan sobre los mismos augurios, firmas de acuerdos, etcétera. Son noticias que se podrían haber hecho desde las redacciones con idéntico resultado, y sin necesidad de costear un desplazamiento a ciudades tan caras como Moscú o San Petersburgo. Cuesta creer que periódicos locales puedan permitirse estos desembolsos, y los tengan entre sus prioridades, máxime en una situación como la actual.
LA contradicción fundamental de este viaje no está en el hecho de explorar un mercado como el ruso, sino en hacerlo intentando convencer a la opinión pública de Málaga de lo bien que hace las cosas el concejal Caneda y el Ayuntamiento de Málaga. Por decirlo claramente: No hay que gastarse dinero en convencer a los malagueños. Hay que gastarse dinero en convencer a los rusos, siempre que sea eso lo que se persigue. Pero en esta ocasión parece que los intereses son de otra índole.
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