Sin contar con la Agrupación de Cofradías, el edil de Turismo recurre a una agencia para hacer un rancio folleto errático sobre la Semana de Pasión y repartirlo en FITUR
27/02/13. Sociedad. “Las conclusiones a las que uno llega después de leer el sinfín de despropósitos que esta ‘guía’ nos obsequia son múltiples. Desde la redundante obviedad de que el responsable de dar a conocer nuestra Semana Santa no es ni por asomo alguien de condición cofrade, a la no menos deducible conclusión de que el Área de Turismo del Ayuntamiento se aprovecha de las cofradías en su propio beneficio pero sin llegar a interesarse realmente por ellas en ningún momento”. El artículo que Hugo Bassiner publica en Elcabildo.org resume la indignación de los cofrades de Málaga ante la distribución de un folleto sobre la Semana de Pasión plagado de errores garrafales, que el concejal Damián Caneda ha encargado a una agencia de comunicación y distribuido en la Feria Internacional de Turismo de Madrid (FITUR). EL OBSERVADOR / www.revistaelobservador.com les invita a consultar –AQUÍ- esta guía de desinformación.
HAY abundante información de perfil práctico y turístico sobre la Semana Santa de Málaga, la más fiable es sin duda la que ofrece la Agrupación de Cofradías en su página web. También hay empresas e imprentas que ofrecen folletos sobre los itinerarios de las procesiones, algo que también hacen los diferentes medios de comunicación locales. El Ayuntamiento de Málaga en años anteriores confiaba al Área de Medio Ambiente –cuando estaba de concejala Araceli González- la edición de una guía anual sobre la Semana de Pasión. Este año ha sido el concejal de Turismo, Damián Caneda, quien se ha encargado de elaborar y distribuir una guía informativa sobre la Semana Santa. Y la metedura de pata ha sido antológica. Los fallos han sido tales y de tal porte que el Consistorio se ha visto obligado a retirar de la circulación este folleto –consultar AQUÍ- criticado también por su aire rancio, abundancia de clichés y mediocridad general.
LA guía en cuestión la encarga Caneda a la empresa ADN Comunicación como parte de la campaña de promoción ‘Mira Málaga’ –ver noticias relacionadas- en la que el Área de Turismo centra sus esfuerzos, reservando para ello su presentación en la Feria Internacional de Turismo de Madrid (FITUR), donde es distribuida.
LOS errores cometidos ya han sido analizados en la citada información de Hugo Bassiner en Elcabildo.org -AQUÍ- y por el periodista Miguel Ferrari en La Opinión de Málaga –AQUÍ-. Varios apuntes al respecto:
PRIMERO. Recurrir a una agencia externa es una opción más cara que realizar este mismo trabajo desde el propio Ayuntamiento, como se venía haciendo anteriormente. El coste de la promoción, por otra parte, no se ha hecho público.
SEGUNDO. En Málaga existen agencias y profesionales independientes con probada experiencia y conocimientos sobre la Semana Santa para realizar esta clase de encargo.
TERCERO. Recurrir a una agencia no especializada en la materia conlleva el riesgo de que se cometan errores, como ha ocurrido. No obstante, la culpa no recae en la empresa contratada. Es el Área de Turismo, como cliente en este caso, la encargada de dar el visto bueno final a cualquier trabajo que encargue a terceros. Resulta obvio que nadie se ha tomado la molestia de leerse el folleto que se ha repartido.
CUARTO. El problema de base radica en que se ha realizado una promoción de estas características sin contar ni pedir consejo a los verdaderos protagonistas de la Semana Santa, esto es, a los cofrades, un colectivo en el que se incluyen 60.000 malagueños, y que está muy bien articulado y organizado.
QUINTO. No hace falta que un político local lo sepa todo de la Semana Santa de Málaga, pero sí que sepa algo de Málaga. Y cualquiera que conozca mínimamente esta ciudad y su idiosincrasia es consciente de que los errores informativos sobre las cofradías no se pasan por alto. Y en este ítem más vale ser precavido y cuidadoso. Hay peligro de herir sensibilidades. No son lo mismo los hombres de trono que los costaleros. Y para quienes el año gira en torno a una procesión, cuenta, y mucho, que se escriba adecuadamente el nombre de su cofradía. Lo contrario es entendido como una falta de respeto. Damián Caneda ha dado un paso más, con el despropósito de promocionar con fondos municipales información errónea sobre los horarios y recorridos del evento turístico por excelencia de la primavera malagueña.
‘Mira Málaga’, la última ocurrencia de Damián Caneda y Francisco de la Torre para demostrarle a la ciudad que su voluntad de autopromoción sigue intacta mientras quede dinero público para pagarla