Málaga no está a corto plazo en el orden de apertura de nuevos establecimientos del gigante francés de la gran distribución, que impulsa una tienda pija en la capital gala

14/05/13. Sociedad. Les Halles de Madeleine es el nombre de la tienda delicatessen que la cadena Carrefour abrirá en el centro turístico de París. Un establecimiento de 3.500 metros cuadrados con el que la marca gala da un giro de 180 grados a su estrategia comercial, apostando por el lujo sibarita en lugar de por los precios reducidos. Es el mismo concepto que el centro comercial Muelle Uno ‘vende’ en la conocida como esquina de oro del puerto de Málaga, si bien fuentes oficiales de Carrefour indican a EL OBSERVADOR / www.revistaelobservador.com que su plan de aperturas no incluye a corto plazo ningún establecimiento en la ciudad de Málaga.

LA cadena francesa internacional de hipermercados Carrefour inicia sus actividades en España en 1973, en Barcelona con el hipermercado de El Prat. Su estrategia comercial se basa en el recorte de precios y agresivas promociones (primeros precios, 2 por 1, comparativas con otras cadenas…) más volumen de ventas que margen, prioridad a la marca propia, diversificación de productos…

ESTAS líneas de acción se trastocan por completo con la nueva submarca que Carrefour impulsa en el centro de París, y que en lugar de llamar al bolsillo de un gran número de clientes, se dirige a la exquisitez y el lujo gourmet de sibaritas adinerados. El establecimiento Les Halles de Madeleine que abrirá en unos meses se suma a esta apuesta por el refinamiento del gigante de la gran distribución. Un giro hacia lo delicatessen que, por otra parte, ya han emprendido otras grandes marcas del sector como Auchan.



EN el puerto de Málaga la apertura de un Carrefour anunciada en 2010 fue respondida por numerosas críticas por la mala imagen que se proyectaría en un espacio privilegiado. El Consejo del Puerto rechazó esta posibilidad, que tampoco se contemplaba en el pliego de condiciones del concurso. No obstante, y pese a las quejas, finalmente el mismo Consejo ha rectificado –bajo amenaza de denuncia de los adjudicatarios de Muelle Uno- a que se establezca un Carrefour en la esquina de los muelles 1 y 2. Si bien, el futuro establecimiento se anuncia ahora como una tienda de lujo, del estilo de Les Halles de Madeleine.

QUEDA por ver todavía si finalmente se hará un establecimiento de este estilo. De momento, fuentes oficiales de Carrefour indican a EL OBSERVADOR que su plan de aperturas no incluye a corto plazo ningún establecimiento en la ciudad de Málaga.

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