La agrupación sindical se hace eco de un artículo de Diagonal en el que se llama la atención sobre esta práctica, muy en boga en los diarios digitales. Muchos empresarios ven en ella el futuro del periodismo como modelo de negocio
29/03/16. Opinión. La Federación de Sindicatos de Periodistas (FeSP) ha emitido dos comunicados en las últimas semanas alertando de la proliferación de ‘contenidos patrocinados’ en los grandes medios españoles, fundamentalmente en sus ediciones digitales. EL OBSERVADOR / www.revistaelobservador.com invita a sus lectores a que atiendan a los medios locales de Málaga a fin de...
...comprobar si también hay contenido patrocinado o no en los mismos, aunque no se anuncie como tal. Sobre todo en grandes periódicos o emisoras locales de radio o televisión. La FeSP ha lamentado que “algo huela mal” en los contenidos patrocinados y a mediados de mes ya vaticinaba que se vende publicidad “como si fuera información”.
PARA motivar su preocupación, la FeSP cita a dos informaciones. Esta entidad, que aglutina a colectivos sindicales del periodismo como el Sindicato de Xornalistas de Galicia, el Sindicato de Periodistas de Andalucía, y sus homólogos en otras regiones, apunta a un artículo del observatorio crítico de medios catalanes, Media.cat, y al digital Diagonal en dos comunicados, uno publicado el 17 y otro el 22 de marzo.
EL del 17 se titula ‘Venden publicidad como si fuera información’ y cita a Diagonal. En concreto, a una pieza de la periodista Ter García que puede consultar AQUÍ.
“AL igual que Vodafone ha impreso su marca en la parada de metro de Sol y en toda la línea 2 de Madrid, también ha puesto su logo en toda una sección que aparece en la portada de la versión digital de El País: One. “Nuestra misión es conectarte con el futuro”, reza un texto en la parte inferior de la página –difícil de ver porque al bajar el cursor se despliegan nuevos contenidos ad infinitum–. Con un anuncio en formato cuadrado, ya sí explícitamente de Vodafone, la sección ofrece contenidos sobre aplicaciones y tecnologías. También en Verne, la sección estrella enfocada a redes sociales de El País, entre artículo y artículo sobre curiosidades se cuela algún texto patrocinado, eso sí, debidamente señalizado. Otra sección de El País, Planeta Futuro, ofrece contenidos sobre desarrollo sostenible, con financiación de la Fundación Bill & Melinda Gates, que, entre obras de filantropía y caridad, invierte en Monsanto.
EL Mundo, en su sección Nos movemos, sobre hábitos de vida saludable, publica textos con referencias y enlaces a empresas y fundaciones. Un texto con un vídeo sobre la Reebok Spartan Race, un evento deportivo, sin ninguna señalización de que sea contenido patrocinado.
(…)
ADEMÁS de los patrocinios con determinadas marcas, en muchas páginas de medios –eldiario.es, ABC, El País, El Mundo–, aparece, al final de los artículos, un cartel que encabeza varias noticias patrocinadas, recomendadas por Outbrain, “la plataforma líder en este tipo de recomendaciones”, según se autodenomina en su web.
Según explica la empresa, estos enlaces están redirigidos a contenidos pagados por clientes de esta empresa. A este formato se han apuntado también agencias de prensa –como Europa Press y la semipública EFE–, cuyo modelo de negocio se basa en la venta de contenidos a medios.
UNA noticia titulada “Las cinco cosas que no sabías de Pablo Iglesias” en Europa Press fue patrocinada por un despacho de estudios de mercado. Otra en EFE sobre las declaraciones de Jiménez Losantos sobre la mujer de un futbolista del Real Madrid lleva a una web llamada Informalia, de ElEconomista.com, patrocinada por El Corte Inglés”.
EL otro comunicado, más tardío, alude a la información elaborada por Media.cat que apunta cómo la edición del diario “Ara” del Camp de Tarragona publicada este 16 de marzo “contiene, con sólo 16 páginas, dos noticias que suman cuatro páginas- que podríamos definir como amables para Repsol. El mismo encarte incluye un anuncio a página entera de la misma empresa petrolera. Esto supone que casi un tercio del encarte intercomarcal está destinado a explicar las bondades de Repsol, una empresa con mucho poder al Camp de Tarragona y que también acumula numerosas denuncias por malas prácticas ambientales y para poner en peligro la salud de los habitantes de la zona”.
TRAS describir el tratamiento dado a esos dos temas, ponderativos de las tareas de esa empresa, “Mèdia.cat” reflexiona que “es incluso probable que todo sea una casualidad y que los editores del encarte no fueran conscientes de la página de publicidad que Repsol iba a contratar el mismo día que ellos publicarían estos reportajes. Pero también puede servir de ejemplo perfecto para ilustrar la influencia que grandes empresas con mucho peso en una zona concreta pueden llegar a tener en la prensa local, y las dinámicas e inercias que pueden llegar a generar, en las que se hace muy difícil una crítica en profundidad de las actividades empresariales”.
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