El periodista Fernando Cano analiza en primicia los últimos datos de la Oficina de Justificación de la Difusión para el portal informativo ‘PR Noticias’

02/03/17. Opinión. El arranque de 2017 ha sido nefasto para los principales diarios impresos españoles, cuyas ventas han caído en picado. Según los últimos datos remitidos por las cabeceras a la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD), El País ha perdido en enero de este año un 26% de sus ventas y El Mundo un 22%. Fernando Cano analiza estos datos en primicia para el portal PR Noticias...

...y EL OBSERVADOR / www.revistaelobservador.com lo comparte por su interés.

PUEDE leer el artículo de Fernando Cano en su fuente original AQUÍ.

OJD enero: desplome histórico de las ventas de ‘El País (-26%) y El Mundo (-22%)

ENERO no podría haber comenzado peor para los grandes diarios impresos españoles. Las cifras enviadas por las cabeceras a la OJD -y a las que ha tenido acceso prnoticias en primicia- reflejan un desplome generalizado de los cuatro grandes de Madrid y de los dos principales diarios catalanes. El País, ha liderado el hundimiento con una histórica caída del 26,4%, lo que le deja con unas ventas al número de 102.188 ejemplares, un nuevo mínimo. En total, el diario de Prisa sumado a El Mundo, ABC y La Razón, apenas llegan a los 271.000 ejemplares vendidos en el mes de enero. Hace un año vendían 353.000.

UN mes más El País ha vuelto a bajar el listón. En ventas está a punto de caer por debajo de los 100.000 ejemplares, algo impensable hace solo un año cuando por estas mismas fechas computaba 138.000 ejemplares. De esta manera, se ha desplomado un 26,4% en relación a enero del año 2016. En cuanto a difusión las cosas no van mejor aunque con una caída mucha más atenuada del 14%. En este caso, el diario de Prisa ha perdido 32.000 ejemplares en la OJD hasta quedarse en los 183.714.

EL Mundo también ha experimentado un grave hundimiento en ventas con un retroceso del 22,6% hasta los 63.025 ejemplares. En difusión la caída ha sido menos acusada con un retroceso del 17% hasta llegar a 97.465 ejemplares. Es un hecho histórico porque El Mundo cae por debajo de los 100.000 ejemplares de difusión y vuelve a ser superado por La Vanguardia que computa en enero 112.650 ejemplares, un retroceso del 7,9% y aumentando su ventaja frente al diario de Unidad Editorial.


La Vanguardia aumenta distancia con El Mundo en difusión

NO obstante, en el caso de La Vanguardia, sus ventas en OJD caen un 19,9% hasta los 26.871 ejemplares. Las ventas del diario catalán tienen un peso mucho menor en la difusión total del diario, esto implica que entre los cuatro grandes de Madrid y los dos de Barcelona, La Vanguardia sea el segundo en difusión, pero el sexto en venta al número. En el caso del diario ABC, remata en tercer lugar de ventas con una caída también histórica del 24%, hasta llegar a los 57.382 ejemplares. En difusión el retroceso fue del 22,9% hasta los 81.100 ejemplares.

LA Razón en tanto redujo sus ventas hasta los 49.200 ejemplares, un 14% menos, mientras que su difusión llegó a los 78.400 números, un recorte del 11,3% y una de las caídas más atenuadas de todo el mercado. La Razón le pisa los talones en difusión al diario ABC, a solo tres mil ejemplares de distancia. El Periódico, en tanto, ha reducido en un 16,6% sus ventas hasta los 39.200 ejemplares, mientras que su difusión se ha recortado un 10,1% hasta los 75.900 números. La explicación a estas caídas generalizadas no es nueva y responde a una mezcla de muchos factores, que van desde el desinterés por comprar diarios, la desaparición de puntos de venta y la migración masiva de lectores habituales a Internet. Lo que si está claro es que la crisis de la prensa en papel trasciende la situación económica y es endémica desde hace casi una década.

PERO lo cierto es que con esta OJD, la primera del año 2017, se ha acelerado esta caída en ventas y difusión. En cuando a ventas, El País es el único que se mantiene sobre los 100.000 ejemplares (102.118) aunque es probable que rompa esta barrera sicológica el próximo mes de febrero. Esta misma barrera la rompió El Mundohace menos de dos años. En cuanto a difusión El Mundo ha cedido su segundo lugar a La Vanguardia, un hito histórico. El diario de Godó junto a El País son los únicos que mantiene la barrera sicológica de los 100.000 ejemplares.


Los datos de la OJD se suman a los despidos anunciados en El País y ABC

EL diario de Prisa eso sí, rompió la barrera de los 200.000 ejemplares, otro hito negativo. El enero pasado El País llegó a los 215.000 números de difusión, mientras que ABC y El Mundo superan la barrera de los 100.000 con 105.300 y 117.400 ejemplares respectivamente. Estas cifras además están en la línea de las malas previsiones del sector, que les han obligado a recortar presupuestos y a ajustarse el cinturón. Las previsiones internas de los diarios hablan además de una caída de la publicidad de entre el 6% y el 8% para este año.

ESTO ha obligado a recortes urgentes en las principales cabeceras. En enero ABC recortó las colaboraciones y puso en marcha veinte despidos, además de una rebaja salarial del 10% en el convenio colectivo. El País anunció hace dos semanas entre 15 y 17 salidas que se aplicarán a los largo del año; El Mundo planteó una economía de guerra con recortes en todas las partidas operativas y El Periódico ha anunciado hoy que este año no podrá devolver a los trabajadores el 9% salarial que recortaron en el ERTE de 2014. La situación no pinta nada bien.

PUEDE ver aquí anteriores artículos relacionados con esta publicación:
- 27/02/17 El grupo Vocento (diario ‘Sur’) cumple 15 años en pleno conflicto con sus trabajadores. Los recortes ya afectan a ‘ABC’, ‘Comeresa’ ‘CM Vocento’ y ‘La Verdad de Alicante’, que ya ha echado el cierre
- 23/02/17 Vea el Mapa de Medios de Comunicación españoles elaborado por la agencia Ymedia. Es una herramienta interactiva con información actualizada de más de 500 compañías y grupos empresariales
- 23/02/17 ‘Elmundo.es’ recupera el primer puesto entre los medios digitales españoles en enero desplazando a ‘elpais.com’, que sumaba 6 meses en lo más alto de la clasificación de usuarios únicos
- 22/02/17 10 bulos sobre la Ley Mordaza: ni está prohibido fotografiar a la policía, ni las manifestaciones que no están autorizadas son ilegales, ni es delito bromear sobre el terrorismo… entre otros
- 21/01/17 Los Consejos de Informativos de RTVE reúnen más de 2.000 firmas de sus profesionales para exigir al Congreso un sistema que garantice la independencia de la cadena frente a los partidos
- 15/02/17 El Consejo de Informativos de TVE denuncia la manipulación de la televisión pública en la cobertura del Congreso del PP. Se introdujo así: “El tiempo desapacible que hay en Madrid contrasta con la imagen de alegría que se vive en las filas populares..."
- 14/02/17 Prisa sigue con sus recortes: anuncia un plan de bajas en ‘El País’ que dejará fuera a entre 15 y 17 redactores. En diciembre de 2016 la empresa aseguró que no estaba en sus planes realizar despidos
- 13/02/17 En un plató de televisión se paga 400 euros a los tertulianos por hablar de temas que no conocen sobre el terreno. Los reporteros que están en la zona cobran apenas 80 euros por un reportaje
- 10/02/17 Conozca cómo y por qué las empresas del Ibex-35 se hicieron con la propiedad de gran parte del accionariado de los grandes medios españoles y terminaron con su frágil independencia
- 09/02/17 Abellán desclasifica documentos que desvelan la “cara oculta” de COPE. El periodista estalla y dice que denunciará en una rueda de prensa supuestas irregularidades de la cadena de los obispos
- 08/02/17 Moncloa paga favores y recupera el tiempo perdido tras el gobierno en funciones y aprueba gastar 70,3 millones de euros en publicidad institucional, un 43% más que en 2015, el último año del que hay datos
- 19/01/17 El último anuncio de Frenadol se convierte en viral. Su protagonista se salta las contraindicaciones del fármaco abiertamente ante los espectadores y revoluciona las redes
- 17/01/17 VÍDEOS e IMÁGENES. Vea las mejores campañas de comunicación desarrolladas durante el pasado año 2016
- 11/01/17 Resumen de algunas de las noticias falsas más importantes publicadas por ‘El País’, ‘El Mundo’, ‘La Razón’, ‘Antena 3’, ‘Okdiario.com’, ‘COPE’ o ‘El Confidencial’ durante el año 2016
- 04/01/17 El auge de los medios digitales, el alza de Instagram frente a Twitter o la profesionalización de los ‘influencer’, entre las siete tendencias en comunicación y RRPP para 2017 según la industria