Sur pasa de 18.645 ejemplares en 2014 a 17.578 en 2015, perdiendo 1.116 ejemplares al día. A principios del 2000 vendía más de 50.000

Málaga Hoy de 7.211 en 2014 a 6.376 en 2015, y no baja más gracias a que regala el diario AS con cada compra. En el 2000 vendía 3.418

La Opinión de Málaga pasa de tener una difusión en 2014 de 2.959 ejemplares a sólo 2.499 en 2015, perdiendo 460 ejemplares diarios

El último informe de la OJD vuelve a evidenciar los efectos de la crisis que vive la prensa escrita, que ha mermado drásticamente la rentabilidad de las empresas y ha provocado grandes caídas en la difusión de los diarios, incluida Málaga

14/11/16. Sociedad. Dentro de un sector inmerso en una crisis de modelo de negocio, en el que las empresas tratan de encontrar en Internet nuevas fuentes de ingresos que les permitan sobrevivir, los diarios en papel de Málaga continúan perdiendo lectores. El último informe de la Oficina de la Justificación de la Difusión (OJD), empresa dedicada a obtener los datos de...

...difusión de los soportes informativos nacionales, expone que en nuestra ciudad, el medio impreso que experimenta un descenso más marcado, es el diario Sur. Le siguen en este descenso la cabecera del grupo Joly, Málaga Hoy y el diario La Opinión de Málaga. Si el papel no está muerto, el fin está cada vez más cerca. Informa EL OBSERVADOR / www.revistaelobservador.com.


SEGÚN el último informe de la OJD (AQUÍ), el diario Sur pasa de tener un índice de difusión diario en 2014 de 18.645 ejemplares físicos a 17.578 en 2015. Esta cabecera pierde por tanto, un total de 1.116 ejemplares al día. Hay que puntualizar que el índice de difusión tradicionalmente expresaba la diferencia entre el número de ejemplares impresos (tirada) y los devueltos o no vendidos. Actualmente este número se asemeja más a lo que antes se llamaba índice de rotación, número de personas a las que finalmente llega un ejemplar. Una cifra que, expresaría el total de potenciales lectores a los que les llega una copia física del diario, no solo el que compra el periódico, si no por ejemplo el número de miembros de una familia que pueden leer ese ejemplar o los usuarios que lo leen en un bar, biblioteca, etc. Además, el índice de difusión engloba también el número de suscriptores del periódico, dato que antes se presentaba por separado. Esto se ha hecho para que no se evidencie todavía más la bajada de compradores reales de periódicos, ya que el dato de la difusión siempre es mayor que el real de ventas. Así, siempre se habla de cifras de difusión, un supuesto número mayor de lectores por ejemplar no comprado. El diario Sur, continúa pues en caída libre como todo el soporte físico, pasando de vender a finales del siglo pasado más de 50.000 ejemplares a 17.587 en 2015.


A Diario Sur, le sigue el Málaga Hoy que pierde 835 ejemplares en índice de difusión, teniendo 7.211 en 2014 se queda con 6.376 en 2015. Hay que puntualizar que esta cabecera a principios de década solo vendía 3.418 ejemplares y experimentó una subida gracias a que desde hace unos años cuando se compra el diario se regala el periódico deportivo As, de gran aceptación y lectura. El diario que se encuentra en unas cifras totales verdaderamente preocupantes en relación al soporte físico, es La Opinión de Málaga. Aunque sólo pierde 460 ejemplares, sus cifras de difusión en 2014 eran 2.959 ejemplares y en 2015 se quedan en 2.499.


EN el caso de La Opinión hay que decir que sus números en la web son muchísimo mejores que los de Málaga Hoy, que son bajísimos, y que los de sus propias tiradas físicas. Según la OJD en octubre de este año, la web de La Opinión de Málaga (AQUÍ) recibió un promedio de navegadores únicos de 1.014.407 mientras que ese mismo mes, el promedio de navegadores únicos del diario Málaga Hoy (AQUÍ) solo alcanzó los 206.902 internautas. En relación al promedio de navegadores únicos mensuales en diario Sur, hay que hacer referencia a la empresa Comscore (AQUÍ). La OJD no audita para los diarios del grupo Vocento, a la que pertenece Sur, por lo que no existen datos externos. No es precisamente fácil encontrar estas cifras. El último balance en el que se pueden ver está además desactualizado y pertenece al “Argumentario comercial y de tarifas de publicidad del periódico” de 2014 (AQUÍ). Se puede acceder a este balance en la web de Sur, en la zona correspondiente a las tarifas de publicidad (AQUÍ). En este informe publicitario de la empresa se dice que Sur tiene un total de navegadores únicos mensuales promedio de 2.246.305 en 2014.


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