José María Camacho dirigió ‘Bulevar’, revista a la que la Casona le pagó en 2008 espacios publicitarios por casi el doble de lo que costaba entonces un hueco en ‘El País’. Contexto: es el marido de una responsable de Comunicación municipal

03/03/16. Comunicación. El diario Viva Málaga ya ha conseguido publicidad de varias administraciones públicas tras cuatro meses de vida. La cabecera del grupo Publicaciones del Sur cuenta con inserciones del Ayuntamiento de Málaga a través de ECOEMBES, la empresa de reciclaje. Todo, cuando ni siquiera ha superado una oleada de la OJD para determinar cuánta gente lee el periódico, ni cuál...

...es su difusión total. EL OBSERVADOR / www.revistaelobservador.com señala que su director, el excorresponsal de El Economista José María Camacho, es hábil a la hora de captar contratos publicitarios. Ya en 2008, cuando dirigía la revista Bulevar, percibió hasta 71.000 euros del Consistorio. Aquella publicación tampoco tenía ningún control de audiencia. Su mujer es responsable municipal del Servicio de Prensa.

EL diario gratuito Viva Málaga ya traía inserto el logo del Ayuntamiento de Málaga. En concreto, lo hacía en la página número tres, la primera impar después de la portada. Se trata de uno de los espacios publicitarios más caros, según es habitual en el sector. El faldón completo es una campaña de ECOEMBES, empresa de reciclaje, que se apoya en el escudo municipal para reivindicar una Málaga más limpia (a pocas horas de que comenzase la huelga de limpieza que todavía asola la capital).

ESTE
diario, propiedad del grupo Publicaciones del Sur (dueño también de otras cabeceras del estilo en otras provincias y de la red de cadenas de televisión Onda Luz) está controlado por la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD). En concreto, a través de la PGD, la plataforma de publicaciones gratuitas. Sin embargo, este medio ha podido constatar que a día de hoy no hay ningún dato que refleje la cantidad de lectores o de difusión real o tirada con la que cuenta este medio de comunicación. Eso expone una realidad: el periódico ha conseguido vender una inserción publicitaria a ECOEMBES con el logo municipal sin prometer un impacto concreto.


DE
momento Viva Málaga no cuenta con datos (su indicador en la PGD está a cero) porque la OJD funciona mediante oleadas trimestrales. Si bien el diario gratuito lleva en funcionamiento desde principios de noviembre (cuatro meses), por el momento no se ha publicado la oleada que le permitirá dar a conocer las estadísticas reales de lectores y difusión general.

NO
sorprende, en tanto que el director que eligió Publicaciones del Sur para Viva Málaga es José María Camacho, excorresponsal de ABC y de El Economista, además de exdirector de la revista Bulevar. Bulevar fue una publicación editada en Málaga hace años que tampoco tuvo control de audiencias, pero sí unos buenos ingresos en publicidad municipal. Esta revista ya detallaba entonces como el Consistorio había destinado cerca de 71.000 euros públicos en campañas con aquella revista.

YA
en noviembre de 2008,
EL OBSERVADOR llamaba la atención sobre cómo la revista Bulevar había recibido 23.600 euros del Ayuntamiento por cuatro páginas de anuncios de publicidad institucional para su décimo número, como parte de los 70.800 euros que el Consistorio abona a esta publicación. Estos datos se pudieron comprobar en una resolución municipal a la que se tuvo acceso.


ESTAS
cantidades, en contexto, sorprenden. Para empezar, y según pudo comprobar esta revista hace casi ocho años, las cuantías no se correspondían con las cifras que la propia Bulevar ofertaba en su web (ya fuera de servicio). Las cuatro inserciones publicitarias municipales estaban situadas en interior portada del número (1.800 euros), en el interior contraportada (1.800 euros) y dos páginas también completas en el interior (1.500 euros por página), lo que daría una suma total de 6.600 euros por las cuatro. Bulevar cobró entonces 23.600, casi 6.000 por una sola página.

COMPARANDO con precios de la época, una página de publicidad en el diario Sur de entonces costaba 4.100 euros de martes a sábado y el domingo aumentaba a 5.420 euros. En la edición de El País en Andalucía la página de publicidad salía a 3.920 euros de martes a sábado y 5.930 euros el domingo. Ya entonces, la mujer de Camacho, la periodista Azucena Cervantes, era la jefa del Servicio de Información y Prensa del Ayuntamiento de Málaga que gobierna el Partido Popular.

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