Según las cifras aportadas por la empresa Infoadex, analizadas por el portal ‘PR Noticias’, la prensa seguirá perdiendo cuota publicitaria el próximo ejercicio

23/12/16. Comunicación. Este año 2016 ha sido muy irregular para la inversión publicitaria en todos los soportes de comunicación, pero sin duda la prensa impresa ha sido la más perjudicada. Las cifras de la base de datos sobre publicidad Infoadex conocidas hasta septiembre, indican que el sector de la prensa (solo periódicos en papel) han facturado 418,1 millones de euros, un 6,2% menos que los nueve primeros...

...meses del año de 2015. Y los expertos avisan: en 2017 puede ser aún peor. EL OBSERVADOR / www.revistaelobservador.com comparte algunos de estos datos publicados en el portal PR Noticias (AQUÍ).

LAS sensaciones no son buenas para el último trimestre del año, por lo que gran parte de los diarios españoles cerrarán el ejercicio con peores datos de los que tenían presupuestados. Al parecer, el gran problema de este 2016 ha sido la prensa regional, que ha tenido una baja base comparativa en relación al primer semestre de 2015 y que no ha logrado remontar a partir de septiembre.

SEGÚN PR Noticias, muchos editores de prensa pensaron que el último trimestre de 2016 les ayudaría a equilibrar las cuentas, pero el mal comportamiento de los ingresos publicitarios y la nueva bajada de las ventas, les hizo perder todas las esperanzas de mejorar el año. Además, en las últimas reuniones de los editores con sus equipos comerciales se han confirmado las peores previsiones: en 2017 las cosas empezarán igual de mal y no se sabe cuándo comenzarán a remontar las cifras de inversión.

Y es que los anunciantes parecen haber abandonado a la prensa y probablemente sigan con esta tendencia en 2017. Esto, a pesar de que en Radio y en Televisión hay buenas perspectivas confirmando que el mix de medios cada vez incluye menos a la prensa, un soporte que antes de la crisis representaba a la audiencia de calidad y por tanto podía cobrar mucho dinero a los anunciantes por sus espacios publicitarios. Hoy la situación es muy distinta y los precios son cada vez más bajos a la vez que la ocupación cae a niveles alarmantes.

LA inestabilidad política que desembocó en un nuevo Gobierno en octubre parece ser uno de los asuntos que más ha influido en estos malos resultados, sumada a la ralentización económica.

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