‘La Opinión de Málaga’ vende un promedio diario de 8.400 ejemplares, casi el doble que el ‘Málaga Hoy’ con 4.308 periódicos
16/07/08. Comunicación.
Pese a que mantiene una amplia distancia con su competencia directa, diario Sur ha perdido en menos de 10 años una
de cada cuatro ventas que realizaba en Málaga, según ha comprobado EL OBSERVADOR / www.revistaelobservador.com en los...
‘La Opinión de Málaga’ vende un promedio diario de 8.400 ejemplares, casi el doble que el ‘Málaga Hoy’ con 4.308 periódicos
16/07/08. Comunicación.
Pese a que mantiene una amplia distancia con su competencia directa, diario Sur ha perdido en menos de 10 años una
de cada cuatro ventas que realizaba en Málaga, según ha comprobado EL OBSERVADOR / www.revistaelobservador.com en los
informes de la Oficina de la Justificación de la Difusión (OJD). Unos datos que
sitúan a La Opinión de Málaga como el
segundo periódico local de pago más vendido con 8.400 ejemplares y al Málaga Hoy en un tercer puesto con 4.308
ejemplares.
MIENTRAS que las cifras de ejemplares de
periódicos distribuidos mantienen, en general, una tendencia a la baja en toda
la prensa tradicional de papel, las versiones digitales de los medios de
comunicación aumentan progresivamente sus lectores. El diario Sur es un buen ejemplo de este fenómeno.
Según datos de la OJD de 1999 la difusión de Sur era de 40.713 ejemplares. Según datos de esta misma oficina en
mayo de 2008 el promedio de ejemplares distribuidos es de 30.007 unidades.
EN compensación, la página www.diariosur.es
recibe -también según datos de la OJD- la nada despreciable cifra de 68.369
visitas diarias de promedio.
LA Opinión de Málaga, con 8.400 ejemplares, y el Málaga Hoy, con 4.308 ejemplares, son
los otros dos periódicos de pago más vendidos en la provincia a tenor de los
datos de la OJD de mayo de 2008. Esta empresa privada
calcula la tirada (los ejemplares que se ponen a la venta) y la difusión (la
tirada menos los ejemplares devueltos) en base a datos objetivos que contrasta
con quioscos y otros puntos de venta.
EN contraste, y con unos criterios de
interpretación que no hemos podido desenmarañar pero siempre subjetivos y no
certeros como son los de las ventas, ya que éstas expresan de forma
incontestable la voluntad de los lectores que adquieren aquello que quieren
leer, los últimos datos hechos públicos por el Estudio General de Medios (EGM)
otorgan al Málaga Hoy una audiencia
de 33.000 lectores [dice que cada periódico lo leen 
7,67 usuarios (?)] frente a
los 21.000 de La Opinión de Málaga (cada
ejemplar de éste, por una razón desconocida, sólo lo leen 2,5 usuarios). La diferencia entre difusión (número de
ejemplares vendidos), criterio que utiliza la OJD, y audiencia (número de
lectores estimado) del EMG, se debe, en parte, a que el EGM es un informe pagado por los propios empresarios de los medios
de comunicación pertenecientes a la Asociación para la Investigación de Medios
de Comunicación (AIMC) que se realiza a base de encuestas “mediante una muestra a la que se interroga, entre otras
cosas, acerca de su comportamiento en relación al consumo de medios”, según
explica la propia institución. Es decir, la EGM estima audiencias, lo que puede
ser; no contabiliza ventas, lo que es.
CONSULTADA la AIMC por esta revista, reconoce
que no hay una explicación válida para estas diferencias, aunque apunta
criterios que para ella aumentan la audiencia: ventas en quioscos, presencia en
bares y restaurantes, antigüedad (curiosamente La Opinión es unos cuantos años más antiguo que el Málaga Hoy) y criterios en contra:
suscripciones, concentración espacial y ventas en
bloque (instituciones).
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